Bahis şirketlerinin yeni müşteri çekmek için reklamlara ayırdığı bütçe arttıkça, gençler her geçen gün daha çok kumar reklamına maruz kalıyor.
İnternet üzerindeki sosyal medya platformlarında ünlü futbol sayfalarını takip eden ve televizyonda canlı futbol maçlarını izleyen gençler, bahis oynamayı teşvik eden reklamlar görmeye alışmış durumda. Bu tür reklamların ayrıca, yaş ortalaması 11’e kadar düşmüş olan çocuklara da internet ve televizyon üzerinden rahatlıkla ulaştığı belirtiliyor.
Geçen yıl Times gazetesi tarafından yapılan bir araştırmada, Twitter üzerinden ünlü futbol hesaplarını takip eden çocukların, sıklıkla bahis oynayarak kolay para kazanabilecekleriyle ilgili reklamlarla karşılaştıkları ortaya çıkmıştı.Yayınlanan son verilere göre, 2012 yılından bu yana kumar endüstrisi tarafından reklam yapmak için harcanan para miktarı 1.4 milyar sterline ulaştı.Birleşik Krallık’taki kumar bağımlılarına yardım eden bir yardım kuruluşu olan GambleAware tarafından yapılan açıklamalarda, kumar reklamlarındaki artışın endişe verici olduğu belirtildi ve bakanların bu konuda daha katı kurallar getirmesi için çağrıda bulunuldu.GambleAware yöneticisi Kate Lampard, Times gazetesinde yazdığı makalede, çocuklarda ebeveyn kontrolü olmadan televizyon izleme yaşının ortalama olarak 11’e indiğini ve saat 9pm’de sona eren kumar reklamları yasağının bu konuda çok az koruma sağladığını belirtti.
Lampard, kumar reklamlarının, kumarın yaratabileceği riskler ve bu risklerle karşılaşıldığında nasıl yardım alınacağıyla ilgili bilgilendirilmelerle dengelenmesi gerektiğini ifade etti. Bahisçiler şu anda 9pm’den sonra televizyonda reklam yapmakta serbest.Ayrıca futbol maçları gibi canlı spor müsabakalarında da bahisçiler 9pm’den önce reklam yapabiliyor.
Bu da genç futbol tutkunlarının bahis oynamaya teşvik eden reklamları görmeye alışık olduğu anlamına geliyor.Bahis şirketleri ayrıca şu anda Premier Lig’de oynayan takımların neredeyse yarısına sponsor olmuş durumda.Piyasa araştırması yapan Nielsen şirketi tarafından yayınlanan verilere göre, kumar sektörü geçen yıl reklamlar için toplamda 312 milyon sterlin harcadı.
Harcanan miktarın, 2012 yılından bu yana yüzde 63 oranında arttığı belirtiliyor.Televizyon reklamlarına harcanan para miktarının ise yüzde 43 oranında artarak 150 milyon sterline ulaştığı ifade ediliyor.Buna rağmen, en büyük artış internet ve diğer ortamlarda yapılan reklamlarda oldu.Bu tür reklamlar için harcanan para miktarının yüzde 87 oranında arttığı ve 160 milyon sterline ulaştığı görüldü.