Amazon ücretsiz gıda teslimatıyla piyasanın en büyüğü olmayı hedefliyor

30 Temmuz 2020

Amazon, ABD’de yakaladığı başarıyı İngiltere’de de devam ettirmek için oldukça agresif taktikler kullanıyor.

UK genelinde ücretsiz gıda teslimatı yapmayı planlayan Amazon, böylelikle online gıda pazarındaki en büyük isim ve tüketicilerin tek durak noktası olmayı hedefliyor. “Amazon Fresh” adı altında hizmet veren market bölümü şu anda Londra’daki müşterilere bazı ürünler için aynı gün teslimat seçeneği sunarken, genelde siparişler ertesi gün ulaştırılıyor. Bunu kullanmak için müşterilerin Amazon Prime üyesi olması ve sipariş başına ya da aylık sabit bir ücret ödemesi gerekiyor. Ancak Amazon, bu ücretleri kaldırarak yaklaşık 10 bin süpermarket ürününü 40 pound ve üzeri siparişlerde ücretsiz olarak teslim edecek.

Akşam saat 21.00’a kadar verilecek siparişler, gece yarısına kadar adreslere ulaştırılacak. Amazon’un hedefi yıl sonuna kadar bu hizmeti çok daha fazla şehirde hayata geçirmek. Salgın döneminde gelir rekorları kıran Amazon, 2016 yılından beri İngiltere’de hizmette olan süpermarket bölümünü geliştiriyor. Hedef, yıl sonuna kadar birçok şehirde aynı gün teslimat yapabilmek. Salgın boyunca online market siparişleri ikiye katlanmış durumda.

Birçok firma, bu talebe ayak uydurmakta zorlanıyor. Analistlere göre Amazon’un hamlesi, en büyük rakip olarak görülen Ocado’nun üzerinde büyük bir baskı yaratacak. Perakende analisti Richard Hyman, “Bu çok önemli bir hamle. Amazon, zorlayıcı, devasa hırsları olan bir şirket. Bu hamlesi yıkıcı olabilir. Online gıda pazarında büyük bir oyuncu olacaklar. Aksi halde yatırım yapmazlardı. Amazon girdiği her pazarın en büyük oyuncusu olmak istiyor” yorumunu yaptı.

GlobalData analisti Thomas Brereton ise, “İnsanların aklına yemek alışverişi için Amazon gelmiyor. Bu nedenle marka bilinirliği oluşturmaları gerekiyor. Bunun için de zamana ve çok fazla yatırıma ihtiyaçları var. Amazon, İngiltere’deki market piyasasının rekabet gücünü küçümsememeli” dedi.

Amazon Fresh İngiltere Müdürü Russel Jones, “Market bölümü, Amazon’da en hızlı büyüyen sektörlerden biri. İngiltere’de kısa sürede market siparişlerinin en sevilen Prime hizmetlerinden biri olacağını düşünüyoruz. Bu uzun süredir planladığımız bir projeydi. Karantinanın ilk günlerinde kapasitemizin tamamını kullandık. Bu hizmeti şu anda başlatabileceğimizden eminiz” yorumunu yaptı.