FitFlop yeniden markalaşıyor; hedef kitle genç tüketiciler

12 Şubat 2024

FitFlop, 2024 baharı için yeni kampanyasıyla markaya “yeni bir enerji” katmayı hedefliyor.

Ayak sağlığı ve wellness ayakkabıları ile tanınan İngiltere merkezli   FitFlop, yurt içi ve uluslararası alanda büyüme sürecine güç katmak için 2024 baharında yeniden markalaşıyor.

Yeni “Akıllı Adımlar” kampanyası, markanın renk paletleri, siluetler ve marka logoları da dahil olmak üzere tüm yaratıcı yönelimlerinde yeni bir görünüm ve his sunarak daha genç bir kitleye hitap etmeyi hedefliyor.

FitFlop’un açıklamasına göre, yeni çağdaş ve yükseltilmiş yaklaşım, ilk olarak 2007’de piyasaya sürülen ayakkabı markasına, küresel bir yaşam tarzı markası olma hedefinin bir parçası olarak “yeni bir enerji” katmayı amaçlıyor.

FitFlop’un CEO’su Gianni Georgiades şunları söyledi:

“Geniş global hedeflere sahip büyüyen bir marka olarak,bizi zaten seven ve giyen mevcut müşterilerimizden, ilk kez keşfeden yenilerine kadar herkese yoğun bir şekilde odaklanıyoruz .

“Yeni marka görünümünü piyasaya sürmekten heyecan duyuyoruz ve son derece gururluyuz; bu, FitFlop’un dünyanın en akıllı ayakkabı şirketi olma misyonuyla uyumlu olarak, yolculuğunda dönüşümsel bir adımı temsil ediyor.”

FitFlop Hakkında 

Kanadalı girişimci ve iş kadını Marcia Kilgore tarafından kurulan FitFlop, insanların daha fazlasını başarmasına ve daha iyi hissetmesine yardımcı olmak için biyomekanik mühendislik ve ergonomik tasarımı kullanan, bilim odaklı ayakkabı markası olarak piyasaya sürüldü.

Markanın 73 ülkede varlığı bulunmakta olup, toplamda 5.000’den fazla mağazası, 2.000’den fazla perakendecisi, 31 distribütörü ve İngiltere, ABD, Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve APAC bölgesinde bulunan 145 FitFlop konsept mağazası bulunmaktadır.

Nisan 2023’te, uzun vadeli büyüme hedeflerini desteklemek için bağımsız kredi sağlayıcısı Aurelius Finance Company’den yeni bir beş yıllık 30 milyon dolarlık döner kredi imkanı sağladı. Bu hamle, “dönüşümcü büyüme stratejisini” desteklemek amacıyla markalama, pazarlama ve reklamcılık alanlarına artan yatırımı desteklemek içindi.

Londra merkezli ayakkabı markası geçen yıl ilk ABD mağazasını açarken, stratejik ana pazarlardaki uluslararası genişlemeye odaklanmanın bir parçası olarak 2024’ün başlarında Abu Dabi’deki en büyük perakende alanını da içeren Orta Doğu’daki ilk mağazasını açtı. Marka ayrıca küresel büyümesini artırmak için Kanada, Doğu Avrupa ve Asya’da çok sayıda yeni küresel distribütör de sağladı.

Yeniden markalaşma hakkında yorum yapan FitFlop’un baş pazarlama sorumlusu Phil Borthwick sözlerine şunları ekledi: “Bu cesur adım, FitFlop’un ilerlemesini gerçekleştirmesinde kilit bir rol oynayacak. Tüm kategori benzerliğinin denizine daldığında, FitFlop bir kez daha farklı şeyler yapmaktadır.

“Biyomekanik ve ergonomik tasarım kökenli bir yaklaşımın etkilerini kutlayarak, sadece markayı yükseltmekle kalmıyor, aynı zamanda ürünlerimizin derin faydalarını yeni bir nesil hırslı, akıllı tüketicilere tanıtma kapısı sağlıyoruz.”

Fashionunited.uk’de yer alan habere göre,  FitFlop bu ay,  Londra Moda Haftası sırasında kadın giyim markası Roksanda ile bir tasarım işbirliğini de tanıtacak.. Tasarımcı Roksanda Ilinčić, ergonomik tasarımıyla çağdaş tarz sunan iki sezonluk moda öncüsü bir koleksiyon için ayakkabı markasıyla çalışıyor.

İlk koleksiyon, FitFlop ekibi tarafından tasarlanan bir AW24 koleksiyonu olacak ve lüks markanın renkleri yaratıcı bir ilham kaynağı olarak kullanımını referans alacak. Bu, tasarımcının cesur, çağdaş tasarım dilini yakalayan eşsiz ve canlı bir yelpaze sunan “geniş kapsamlı bir işbirliği” ile takip edilecek  SS25 sezonu için bir ön hazırlık olacak.

Marka, “Her iki koleksiyon da, FitFlop’un patentli orta taban teknolojilerini Roksanda’nın modern tasarım DNA’sıyla birleştirerek son derece giyilebilir, fonksiyonel ve şık ayakkabılar üretiyor” dedi.

İlk FitFlop x Roksanda koleksiyonu, sonbahar 2024’te çevrimiçi olarak ve dünya çapındaki seçilmiş perakende mağazalarda satışa sunulacak.