Puma’dan, Manchester gençliğine anlamlı yatırım: R-City inisiyatifi başladı

23 Temmuz 2025

Alman spor giyim devi Puma, bu yaz İngiltere’nin kuzeyinde dikkat çeken bir sosyal girişime imza atıyor. “R-City” adlı yedi aylık program, Londra gibi küresel moda merkezleri yerine Manchester’ın semtlerinde—Moss Side’dan Salford’a, Fallowfield’dan Wythenshawe’a kadar—gençlerle doğrudan iş birliği içerisinde hayata geçiriliyor.

İlk bakışta klasik bir gençlik pazarlama kampanyası gibi görünen R-City; ücretsiz spor salonu üyelikleri, müzik atölyeleri, gençlerin yönettiği etkinlikler ve özel ürün lansmanları gibi fırsatlar sunuyor. Ancak bu projenin özünde, gençlerin yalnızca hedef kitle değil, aynı zamanda yaratıcı ortaklar olarak konumlandırıldığı daha derin bir toplumsal vizyon yatıyor.

Toplumla Gerçek İş Birliği

Youth Beyond Borders (YBB) adlı yaratıcı gençlik ajansı iş birliğiyle geliştirilen proje, Young Manchester aracılığıyla 120’den fazla yerel kuruluşun desteğini alıyor. Bu yapı sayesinde R-City, tepeden inme değil, tam tersine yerel kültürle iç içe geçmiş bir sosyal yatırım olarak şekilleniyor.

Puma, bu projeyle markalaşmanın ötesine geçerek “marka yerelleşmesi” yaklaşımını benimsiyor. Altı ay boyunca sürecek program kapsamında Hulme Park’ta BBC Gladiators finalisti Mus Dumbuya eşliğinde spor aktiviteleri, Pie Radio’da düzenlenecek müzik hızlandırıcıları gibi gençlerin kendi alanlarında ve kendi dilleriyle ilişki kurabileceği etkinlikler gerçekleştiriliyor.

Amaç Odaklı Pazarlama

Puma Birleşik Krallık ve İrlanda Spor Moda Pazarlama Müdürü Clara Martin, “Yaptığımız her şeyin merkezine amaç, erişim ve topluluğu koyan uzun vadeli bir vizyona yatırım yapıyoruz,” diyerek bu projeye verdikleri önemi vurguladı. R-City kapsamında ücretsiz eğitimler, mentorluk programları ve gençlerin sahnede yer alacağı bir kapanış kutlaması da planlanıyor.

En dikkat çekici unsur ise projenin tüm kârının yeniden gençlik kuruluşlarına aktarılması. Bu sayede R-City, yalnızca söze dayalı değil, somut katkılar sağlayan bir amaç odaklı pazarlama örneği haline geliyor.

Yerelden Küresel İlgiye

Kültürel olarak sık sık göz ardı edilen İngiltere’nin kuzeyi için R-City, Puma’ya yaratıcı potansiyeli yüksek bir bölgede öncü olma avantajı sağlıyor. Z jenerasyonunun harcama gücü artarken, markalardan beklentileri de daha fazla şeffaflık ve katılım yönünde yükseliyor. Puma, yerel gençlik ajanslarıyla doğrudan iş birliği yaparak sadece kültürel sermaye ödünç almıyor; aynı zamanda onu inşa ediyor.

Proje kapsamında verilen ücretsiz spor salonu erişimi ve mentorluk gibi hizmetler küçük gibi görünse de, bu tür sürekli desteklerin gençler üzerinde dönüştürücü bir etkisi bulunuyor. Üstelik Puma, gençlere hazır reçeteler sunmak yerine, kendi geleceklerini şekillendirme imkânı tanıyor.

Sektöre Örnek Olacak Model

Sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık üzerine sıkça konuşan moda endüstrisinin, topluma gerçekten entegre olmuş kampanyalar sunmakta zorlandığı biliniyor. R-City, yalnızca spor giyim markalarına değil, aynı zamanda kar ile amacı dengelemekte zorlanan tüm moda sektörüne güçlü bir örnek sunuyor: Ortak yarat, istismar etme.