Topshop, Avrupa’ya dijital dönüş yaptı: 23 ülkede online platform

16 Ocak 2026

 

İngiliz moda markası Topshop, küresel yeniden yapılanma sürecini bu kez dijital alana taşıdı. Marka, 23 Avrupa Birliği ülkesini kapsayan özel bir Avrupa e-ticaret sitesini resmen hayata geçirdi.

Shopify altyapısıyla geliştirilen yeni platform; özenle hazırlanmış seçkiler, yeni koleksiyonlar, öne çıkan ürün kategorileri ve sezonluk lansmanlarla, Topshop’un yenilenen marka kimliğini Avrupa pazarında daha geniş kitlelerle buluşturmayı hedefliyor.

Yeni Avrupa sitesi; Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Kıbrıs, Çekya, Estonya, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Macaristan, İtalya, Letonya, Litvanya, Lüksemburg, Malta, Hollanda, Portekiz, Romanya, Slovenya, Slovakya ve İspanya’daki tüketicilere hizmet veriyor.

“Markanın Tüm Deneyimine Erişim Sağlıyor”

Topshop ve Topman Genel Müdürü Michelle Wilson, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, Topshop’un halihazırda ASOS üzerinden küresel olarak erişilebilir olduğunu hatırlatarak, yeni platformun müşterilere “markanın tüm deneyimine doğrudan erişim” sunduğunu ifade etti.

Wilson, önümüzdeki dönemde siteye her ay yeni özellikler ekleneceğini belirterek, alışveriş deneyiminin daha etkileşimli ve kullanıcı dostu hale getirileceğini vurguladı.

2020 Sonrası Avrupa’ya Kontrollü Geri Dönüş

Bu adım, Topshop’un 2020 yılında eski ana şirketi Arcadia’nin çöküşünün ardından çekildiği pazarlara stratejik ve kademeli bir geri dönüş sürecinin parçası olarak değerlendiriliyor.

Marka, bugün kısmen Danimarka merkezli Bestseller’in ortaklığı altında faaliyet gösteriyor. Yeni yönetim ekibiyle birlikte Topshop, daha seçici iş birlikleri ve bölgesel girişimlere odaklanan temkinli bir büyüme stratejisi izliyor.

Avrupa dijital sitesinin devreye alınması, Topshop’un geçen yıl bağımsız bir marka olarak yeniden konumlandırılmasının ardından, küresel ölçekte kalıcı bir varlık oluşturma hedefini de teyit ediyor.

Toptan Satıştan Dijitale Geçiş

Topshop, bugüne kadar Avrupa ana karasında ağırlıklı olarak toptan satış (wholesale) kanallarına odaklanmış; Fransa’daki Printemps, Danimarka’daki Magasin du Nord ve Belçika’daki ZEB gibi perakendecilerle iş birlikleri kurmuştu.

Yeni Avrupa e-ticaret sitesiyle birlikte marka, dijital kanalı doğrudan büyümenin merkezine alarak, Avrupa pazarında daha güçlü ve kontrollü bir geri dönüş stratejisi izlemeyi hedefliyor.