Calvin Klein, Jeremy Allen White kampanyasıyla viral olmayı umuyor

28 Ağustos 2024

 

Instagram veya diğer sosyal medya kanallarında moda hesaplarını takip eden herkes, aktör Jeremy Allen White’ın Calvin Klein iç giyimi için öne çıktığı yeni görüntülere göz atmıştır.

New York merkezli yıldız, global moda sezonunun Eylül ayında etkili bir şekilde geri dönüşüyle markanın en yeni kampanyasının yüzü oldu.

Mert Alas’ın yönettiği ve çektiği kampanyada Jeremy, klasik Amerika estetiğini ve kayıtsız bir şıklığı yansıtıyor.  Calvin Klein’ın ana şirketi PVH, bir basın bülteninde, “Gündelik anlar, Jeremy’yi güneşle aydınlanmış ve havuz kenarında, son iç giyim ve denim koleksiyonuna yeni bir ışık tutarken yakalıyor” dedi

Jeremy, “Calvin Klein’ın estetiği her zaman zamansız olmuştur ve bu yeni kampanya için onlarla ve tüm yaratıcı ekiple yeniden bir arada olmak harikaydı” dedi.

PVH, görüntülerin son kampanya gibi viral olmasını umarak, zorlayıcı global ekonomik koşullar arasında viral pazarlama başarısından faydalanmaya yönelik stratejik bir hamle gerçekleştirmeyi planlıyor.

Şirket, White’ın önceki kampanyasının olağanüstü popülaritesinden yararlanarak sosyal medyada önemli bir yankı uyandırdı ve marka görünürlüğünü artırdı. PVH, kanıtlanmış bir formül olduğu düşünülen bu stratejiyi iki katına çıkararak, Tommy Hilfiger’ı da işleten grup, zayıflayan bir tüketici ortamında tüketici ilgisini sürdürmeyi ve satışları artırmayı hedefliyor.

Bu yaklaşım, şirketin ünlü odaklı ve dijital öncelikli pazarlama stratejilerini kullanarak daha geniş ekonomik olumsuzluklara karşı nasıl uyum sağladığını gösteriyor. Ancak, bu stratejinin etkinliği, özellikle de potansiyel olarak sınırlı harcama ikliminde, PVH’nın orijinal kampanyanın organik viral etkisini tekrarlayıp sosyal medya etkileşimini somut satış büyümesine dönüştürüp dönüştüremeyeceğine bağlı olacak.

Olumlu bir tüketici yanıtını sürdürmek

Grubun CEO’su Stefan Larsson, WWD’ye “Tüketici yanıtı son derece olumlu oldu. Instagram’da gördüğüm bazı yorumlar ‘iş iptal edilmeli,’ ‘bağırıyordum,’ ve ‘dünyayı tekrar durdurmalıyız’ gibiydi. Bu tarz bir duygu var. Jeremy Allen White ile gerçekten bir bağ kurduk. Bu gerçekten çok güçlü” dedi.

 

 

foto kaynak: Calvin Klein