Marketlerin yeni rakibi ‘online’ perakende satışları

1 Ocak 2016

Son yıllarda geleneksel haftalık alış veriş tarzlarını değiştiren aileler daha fazla indirimli ürünleri takip etmeye başladı.

Bu arada hafta arası da eksik ürünlerini de online üzerinden tazeliyorlar. Amazon’un İngiltere sorumlusu Christopher North’un Guardian Gazetesi’ne verdiği yeni yıl mesajında satış depolarındaki ürünlerini ve satışlarını artırma niyetinde olduklarını açıkladı. Online perakende satıcısı, mevcut ürünlerine binlerce yenisini eklemeyi planlıyor.

Britanya sorumlusu ise, şirketin vergi ödeyip ödemeyeceği konusunda sessiz kalmayı tercih etti. Amazon yiyecek kategorisini de satılan ürünler arasında ekleyerek, Britanya’nın zaten başı dertte olan süpermarketleri için işleri daha zor hale getirdi. Amazon’un Britanya sorumlusu Christopher North, şirketin kantin satışlarını genişletmeyi planladığını açıkladı.

Bu gelişme ASDA, Tesco, Sainsbury’s ve Morrison’s gibi zaten değişen alışveriş alışkanlıklarından etkilenen büyük süpermarketlerin üzerindeki baskıyı arttıracak. Büyük süpermarketler, ailelerin büyük haftalık alışverişler yapmayı bırakmasının ardından bu yıl sıkıntılı bir dönem geçiriyor. Tüketiciler, yerel mağazalara ve internet alışverişlerine yöneldiler. Amazon Kantin, kasım ayında servise girdi ve bünyesinde Kellogg’s, Ariel, Colgate ve Kronenbourg gibi büyük markaları barındırıyor. Servis, müşterilerin £2,99’luk bir teslimat ücreti karşılığında büyük mutfak alışverişleri yapmasına olanak sağlayacak.

North, şirketin binlerce yeni ürün eklemeyi planladığını açıklarken, “İlk rakamlar bizi oldukça memnun etti. Yeni yıldan itibaren, pek çok yeni ürünü servise dâhil edeceğiz” dedi. Amazon Kantin, taze yiyecekler satmayacak, fakat girişimin şu ana kadarki başarısının ardından Amazon, Britanya’da Amazon Taze servisini başlatabilir. Şu anda Amazon, taze sebze ve meyve satışlarını sadece ABD’nin batı yakasına ve New York’a sağlıyor. Fakat bu servisin Londra’da da başlatılacağı konusunda spekülasyonlar yapılıyor. North, “Biz bir ürün grubu için iyi fiyatlar ve kaliteyi sunabileceğimize inanıyorsak, o zaman bu ürün grubunu farklı ülkelerde satmaya başlarız” şeklinde konuştu.

Amazon Kantin’in genişletilmesi, Amazon için başarıyla geride bırakılan bir yılın arkasından geliyor. Black Friday günü 7,4 milyon sipariş alınırken, bir önceki yıl aynı gün bu rakam 5,5 milyondu. Şirket aynı zamanda Prime servisine ise, Jeremy Clarkson’un yeni programını da ekleyerek büyük sayılarda üye çekmeyi başardı. Program önümüzdeki yıl yayınlanmaya başlayacak. North şirketin Prime servisinin, Black Friday’deki büyük başarının altında yatan ana sebep olduğunu ve bu servisin ağının genişletileceğini belirtti. Amazon’un gösterdiği büyümeye rağmen, North şirketin Britanya’da 2016 yılından itibaren şirket vergisi ödeyip ödemeyeceği konusunda açıklama yapmaktan kaçındı. Şirket mayıs ayında, Britanya’daki satışların kayıtlarını Lüksemburg yerine Britanya’da tutacağını açıklamıştı. Açıklama, Osborne’un karlarını yurt dışına taşıyan şirketlere %25’lik kar vergisi getirileceğini açıklamasının ardından geldi.

Şirket, Lüksemburg yapısının vergiler ile alakası olmadığını, Avrupa genelinde Britanya’ya teslimat yaptığı 29 depo noktasının konumuna göre merkezi bir noktada olduğu için bu bölgede merkez kurduklarını iddia ediyor. Grup geçtiğimiz yıl Britanyalı müşterilerine toplamda £5,6 milyarlık satış gerçekleştirdi. Fakat Amazon. co.uk sadece £679 milyonluk bölümünü kayıt altında tuttu ve £34 milyonluk vergi öncesi karı için £11,9 milyon tutarında vergi ödedi.

North, “Benim bakış açıma göre, şirketlerin ödediği vergiyi belirleyen yegâne veri, o şirketin kar oranlarıdır. Kar oranlarımız düşük ve yaptığımız yatırımlar büyük olunca, ödediğimiz verginin de buna göre belirlenmesi normal” dedi.