Bank of England, Z kuşağına ulaşmak için TikTok’a yöneldi

11 Ekim 2024

İngiltere Merkez Bankası (BoE) enflasyon şokundan en çok etkilenen nesli kendine çekmeye çalışıyor.

TikTok Influencer’larıyla işbirliği yapmaya başlayan banka komplo teorilerinin yeşerdiği boşluğu doldurmaya çabalıyor

Dört yılın ardından ilk kez faiz oranlarını düşürdükten saatler sonra, 65 yaşındaki Andrew Bailey de TikTok’ta ilk kez sahneye çıktı.

Bu, İngiltere Merkez Bankası Başkanı için dans videolarıyla ünlü platforma temkinli bir giriş oldu.

Bailey, bu tür fiziksel hareketlere kalkışmak yerine, bankalara giderek daha fazla şüpheyle yaklaşan genç nesle para politikasını açıklamak üzere bir kişisel finans influencer’ıyla işbirliği yaparak konfor alanından çıktı.

Daha cana yakın bir hava yansıtmak için her zamanki ceketini ve kravatını bile giymedi. Bailey, röportajı yapan Abigail Foster’a “Taylor Swift’in etkisiyle ilgili tüm bu makaleleri okuyorum ve ‘Evet, ilginç ama büyük hikaye bu değil’ diyorum” dedi ve BoE’nin artan fiyatları kontrol altına alma mücadelesini tartıştı.

Röportaj, 3. William’ın Fransa’daki savaşlarını finanse etmek için kurulan 330 yıllık merkez bankasının, çok az gazete ve finans haberi okuyan Z kuşağıyla iletişim kurma çabasındaki evrimin bir parçası. Viral bir hit olmasa da, Bailey’nin videosu TikTok’ta 42.000’den fazla izlendi ve Instagram’da neredeyse 3.000 beğeni aldı.

BoE benzer şekilde bu yılın başlarında yeni King Charles banknotlarını tanıtmak için bir videoda dans şovu yıldızları Curtis ve AJ Pritchard’a yer verdi. Bu tür sosyal çıkışlar sadece değişen haber tüketim alışkanlıkları nedeniyle değil, BoE’nin halkla olan yeni ve daha zorlu ilişkisi nedeniyle de önemli.

Eski kuşaklar, geçmişteki mali krizler sırasında dünyanın merkez bankacılarının imdada koştuğunu hatırlayabilirken, son enflasyon şoku BoE ve benzerlerini borçlanma maliyetlerini dramatik bir şekilde artırmaya sevk etti ve ipotekleri ve araba kredilerini giderek ulaşılamaz hale getirdi.

Gençler BoE’nin performansından memnun değil

En son enflasyon tutumları anketine göre, fiyatlar yükseldikçe halkın bankaya olan güveni azaldı ve en genç yaş grupları BoE’nin performansından en memnun olmayanlar oldu.

Aynı zamanda, eski Başbakan Liz Truss gibi siyasi figürler de İngiltere’nin kötü gidişatından BoE’yi sorumlu tutmaya başladı.

İnternette, merkez bankacılarının politikalarının eşitsizliği nasıl arttırdığına ya da planlanan dijital para birimlerinin insanların davranışlarını kontrol etmeyi amaçladığına dair teoriler dolaşıyor.

BoE, faiz oranı kararlarının Britanyalıların hayatlarının derinliklerine ulaştığı bir dönemde, tüketicilerin giderek büyüyen bir kesimiyle temasını kaybetme riskiyle karşı karşıya.

BoE partiye biraz geç katıldı. Sosyal medya stratejisi sorulan banka, gençlere ulaşma çabalarını artırdığını kabul etti.

BoE’nin gençlik forumu (politikanın kendilerini nasıl etkilediğini tartışan 24 gençten oluşan bir panel) 2022 yılında yetkilileri yanlış bilgilendirmeye karşı koymak için kendi içeriklerini yayınlamaları gerektiği konusunda uyardı. Bankanın son yıllık raporu da sosyal medyadaki eğilimleri iletişimleri için “ortaya çıkan bir risk” olarak işaret etti.