Bershka, artırılmış gerçeklik teknolojili Manchester amiral mağazasını açtı

14 Ağustos 2025

 

İspanyol perakende grubu Inditex’in moda markası Bershka, “markanın tüm ticari potansiyelini” sergilemeyi amaçlayan konseptiyle Manchester’da ki ilk mağazasını açtı.

Trafford Centre’da yer alan ve 1.200 metrekareyi aşan amiral mağaza, Bershka, BSK ve Man olmak üzere markanın üç ana ürün grubuna özel, bağımsız girişlere sahip üç ayrı bölümden oluşuyor.

Modern Tasarım ve Farklılaştırılmış Alanlar
Barcelona’daki Castel Estudio ve Bershka’nın iç tasarım ekibi tarafından geliştirilen konsept, dünya genelindeki diğer Bershka mağazalarıyla uyumlu olacak şekilde tasarlandı. Modüler ürün sergileme ünitelerinin yer aldığı gri tonlarda nötr bir zemin, kıyafetleri mağazanın “asıl başrolü” haline getiriyor.

Her ürün grubunun perimetre mobilyalarında farklı malzemeler kullanılarak alanlar görsel olarak ayrıştırılmış. Ahşap, seramik, taş ve lake MDF panellerle geliştirilen üniteler, koleksiyonların kimliğini yansıtıyor.

Aydınlatma ve Akustik Detaylar
Mağazada “hafiflik ve nötrlük” hissi yaratmak için özel aydınlatma tasarımı uygulandı. Küçük dikdörtgen LED spotlar, “sıcak ve rahat” bir ışık vererek alışveriş deneyimini güçlendiriyor. Her bölümün merkezi alanlarına yerleştirilen özel akustik paneller, hem görsel hem işitsel olarak dikkat çekici bir atmosfer sağlıyor.

Kasalar, Cephe ve Mağaza Akışı
Ödeme alanları, büyük ahşap bloklardan oluşan heykelsi kurulumlarla “ada” formunda tasarlandı. Hem geleneksel kasiyer destekli hem de self-servis kasalar, mağaza içi akışı kolaylaştırmak üzere konumlandırıldı.
Mağazanın cephesi ise taş ocağından oyulmuş gibi görünen dokulu taş kaplamayla, alışveriş merkezinde “etkileyici ve şık” bir görünüm sunuyor.

Artırılmış Gerçeklik Deneyimi
Bershka, yaratıcı teknoloji stüdyosu Ffface.me ve sosyal medya platformu Snapchat iş birliğiyle geliştirilen interaktif AR Aynaları ile müşterilere artırılmış gerçeklik deneyimi sunuyor. Sınırlı süreyle kullanılabilecek bu aynalar, özel filtreler sayesinde ürünleri sanal olarak deneme imkânı sağlıyor.

Müşteriler ayrıca aynalardaki QR kodu tarayarak Bershka’nın uygulamasındaki dijital deneme odasına ulaşabiliyor, filtreleri telefonlarından kullanarak görselleri sosyal medyada paylaşabiliyor.

Müzik İş Birliği
Bershka, mağaza müzik kürasyonu için bağımsız radyo istasyonu NTS ile iş birliği yaptı. Bershka Müzik Projesi kapsamında NTS, yükselen yeteneklere odaklanan özel listeler ve oturumlar hazırlayacak, mağazalarda çalınacak müzik deneyimlerini tasarlayacak.