Marks & Spencer, yeni erkek giyim koleksiyonunu tanıttı

13 Ekim 2025

İngiliz perakende devi Marks & Spencer, iş, seyahat ve günlük yaşam için tasarlanan “Autograph Performance” koleksiyonuyla erkek giyim alanındaki konumunu güçlendiriyor.

Marks & Spencer, modern erkeklerin iş, seyahat ve günlük yaşamda ihtiyaç duyduğu konfor ve işlevselliği bir araya getiren “Autograph Performance” koleksiyonunu tanıttı. Suya dayanıklı, kırışmayan ve esnek kumaş teknolojileriyle tasarlanan koleksiyon, markanın erkek giyimindeki büyüme stratejisinin yeni adımı oldu.

İngiliz perakende devi Marks & Spencer (M&S), erkek giyim kategorisini güçlendirmeye devam ediyor. Marka, iş, seyahat ve günlük yaşam odaklı “modern yaşam” konseptine uygun olarak tasarladığı “Autograph Performance” koleksiyonunu tanıttı.

Teknolojik kumaşlar, işlevsel tasarımlar

Yeni koleksiyon, M&S’nin alt markası Autograph çatısı altında yer alıyor ve Tech Wool, 360 Flex teknolojisi, dört yönlü esneme ve kırışma karşıtı kumaşlar gibi yenilikçi malzemeleri bir araya getiriyor.

Koleksiyon, işe giderken, seyahat sırasında ya da spordan sonra giyilebilen, suya dayanıklı ve hızlı toparlanan kumaşlarıyla öne çıkıyor.
Bu özellikler sayesinde kıyafetler, çantaya atılıp çıkarıldıktan sonra ütü gerektirmeden giyilebiliyor.

Hibrit çalışanlar için tasarlandı

M&S, koleksiyonun hedef kitlesini belirlerken Statista verilerini temel aldı.
Araştırmaya göre, Birleşik Krallık’taki erkek çalışanların %86’sı hibrit veya evden çalışma sisteminde yer alıyor; bu da yaklaşık 15 milyon erkeğin haftanın belirli günlerinde işe gidip geldiği anlamına geliyor.

Bu doğrultuda geliştirilen koleksiyon, hibrit çalışan modern erkeklerin yaşam tarzına uygun parçalar sunmayı hedefliyor.

Uygun fiyatlı ve çok yönlü ürünler

Koleksiyonun öne çıkan ürünü, 360 Flex teknolojisiyle üretilen Performance Packable Suit (katlanabilir takım elbise). Bu takım elbise; suya dayanıklı, nefes alabilen, doğal kırışma direncine sahip ve makinede yıkanabilir özellikleriyle dikkat çekiyor. Takımın ceketi 129 sterlin, pantolonu ise 70 sterlin fiyatla satışa sunuluyor.

Koleksiyon ayrıca:

• Ter emici ve hızlı kuruyan chino pantolonlar,
• Esnek bel bandına sahip jogger modelleri,
• Esneme özelliği ve antibakteriyel kaplaması bulunan gömlek, polo tişört ve tişörtler,
• Çift yönlü esnek kumaştan pantolonlar,
• İnce dokulu Merino yün kazaklar ve
• Yüksek yoğunluklu şok emici tabanlara sahip Smart Step teknolojili ayakkabılar içeriyor.

Fiyatlar 20 sterlinden başlıyor.

Autograph markasında hızlı büyüme

M&S verilerine göre, son üç yılda Autograph erkek giyim satışları dört katına çıktı ve artık markanın toplam erkek giyim gelirlerinin yaklaşık dörtte birini oluşturuyor. Bu büyüme, markanın 35–54 yaş arası erkek müşteriler arasında konumunu güçlendirmesine yardımcı oldu.

Ayrıca, Autograph alt markası sayesinde M&S’ye yeni müşteriler kazandırıldı. 2025 mali yılında Autograph müşterilerinin %52’si markaya yeni katılanlardan oluştu ve bu grubun %5’i daha önce M&S müşterisi olmayan kişilerdi. Autograph müşterilerinin %55’i 45 yaş altı, bu da genel M&S erkek müşteri oranı olan %37’nin oldukça üzerinde bir oran olarak dikkat çekiyor.

Mitch Hughes: “Erkek giyimde büyüme hedefimiz net”

M&S Erkek Giyim Direktörü Mitch Hughes, yeni koleksiyonla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“Autograph Performance, erkek giyimde büyüme hedefimizi net bir şekilde ortaya koyuyor.
Koleksiyon, tasarım ve teknik uzmanlığımızın birleşimiyle oluşturuldu.
Erkeklerin günümüz yaşam tarzına uyum sağlayabilecek, işten seyahate ve dinlenmeye kadar geçişi kolaylaştıran parçalar yaratmaya odaklandık.”

“İster sabah sporundan sonra, ister işe giderken giyin — bu koleksiyondaki her parça konfor ve stilden ödün vermeden tasarlandı.
Büyük Britanya havasına uygun dış giyimden, kırışma önleyici takımlara kadar her ürün ‘al ve giy’ anlayışıyla üretildi.”

Hughes, Autograph markasının erkek giyim kategorisindeki büyümenin öncüsü olduğunu ve bu yeni koleksiyonun, M&S’nin erkek modasındaki evriminde önemli bir dönüm noktası oluşturduğunu vurguladı.

M&S Man: Dijital platformda yeni dönem

M&S, geçtiğimiz ağustos ayında erkek modasına özel “M&S Man” adlı Instagram kanalını hayata geçirdi. Yeni platform; stil önerileri, kombin fikirleri, koleksiyon tanıtımları ve kamera arkası içeriklerle müşterilere ilham vermeyi hedefliyor.