Nostalji aramalar, çevrimiçi alışverişin patlamasını tetikliyor

6 Ocak 2025

Canlı yayın alışveriş platformu Whatnot’ın kapsamlı verilerine göre, İngiliz tüketiciler giderek daha fazla mirası, hikaye anlatıcılığını ve toplumsal bilinci bir araya getiren markalara ve ürünlere yöneliyor.

En çarpıcı trend, vintage ve kapsayıcı modaya olan talebin artışı olarak değerlendiriliyor. Vintage esintili görünümlere yönelik aramalar %3.100 oranında fırlarken, büyük beden moda ilgisi %7.350 oranında patlayarak tüketici tercihlerinde derin bir dönüşüme işaret etti.

Yerleşik küresel markalar bu nostaljik ivmeden hızla yararlandı. Ralph Lauren %2.035’lik bir arama artışı yaşarken, Tommy Hilfiger tüketici ilgisinde %2.250’lik bir artış gördü. Carhartt’ın faydacı estetiği, dayanıklı ve anlamlı giysilere yönelik artan bir iştahı vurgulayarak dikkate değer bir %4.850’lik arama artışına yol açtı.

Spor ayakkabı pazarı da miras ve iş birliğinin benzer dinamiklerini yansıtıyor. Jordan 4 aramaları %1.150 artarken Travis Scott ile ilgili sorgular %900 arttı ve moda, müzik ve koleksiyon kültürünün giderek artan kesişimini vurguladı.

Bu eğilimler, özgünlüğe, kapsayıcılığa ve anlatı odaklı tüketime değer verme yönünde daha geniş bir toplumsal değişimi temsil ediyor. İngiltere’nin canlı yayın alışveriş ekosistemi evrimleştikçe, modern tüketicilerin ürünlerden daha fazlasını aradığı; deneyimler ve kimlikler oluşturduğu açıkça görülüyor.

Pazar yeri artık sadece işlemsel değil. Hikaye anlatımı, topluluk oluşturma ve kültürel ifade için bir platform haline geldi; nostalji ve yenilik dinamik, sürekli değişen bir manzarada bir arada var oluyor.