THY, The Airline Strategy Awards 2013’de ödül aldı

19 Temmuz 2013

THY, Londra’da yapılan The Airline Strategy Awards 2013 töre­ninde, pazarlama kategorisinde ve­rilen ödülün sahibi oldu. Türk Hava Yolları (THY), Londra’da yapılan, “The Airline Strategy Awards 2013 (Havayolu Strateji Ödülleri)” töreninde, pazar­lama kategorisinde verilen ödülün sahibi oldu.
THY Basın Müşavirliği’nden ya­pılan açıklamaya göre, geçtiğimiz yıllarda, Etihad Airways, Lufthansa, Jetblue Airways, Air New Zealand ile Virgin Australia gibi önemli ha­vayolu şirketlerinin layık görüldüğü bu yılki pazarlama kategorisi ödülü THY’e verildi.
THY’nin ödülü, 14 Temmuz’da Honourable Society of Lincoln’s Inn’de düzenlenen törende, Tampa International Airport Genel Müdürü Joe Lopano tarafından, THY Ge­nel Müdürü Temel Kotil’e takdim edildi.Kotil ödülle ilgili yaptığı açık­lamada, bir havayolu şirketinin filo büyüklüğünü, frekans ile uçuş sağ­lanılan destinasyon sayısını hızla geliştirme hırsının, bu planı destek­leyen bir marka olmadan anlamsız olacağına dikkati çekti.
THY’nin geçmişte bir açmaz içinde olduğunu, sonrasında “marka etkenli alım kapasitesine sahip yolcu” edinmede gerekli olan önemli bir unsurun farkına vardı­ğını belirterek, “THY, bu konuyla il­gili insanlara bir şeyler anlatmadan öncelikli olarak servis kalitesi açı­sından ürün hakkını elde etmek zo­rundaydı” değerlendirmesini yaptı.
“Eğer kimsenin sizi tanımadığı farklı yerlerdeki kapıları çalıyor­sanız, yanınızda sizinle birlikte bir nevi bir büyükelçi olarak birini gö­türmeniz gerekiyor” ifadelerini kul­lanan Kotil, şöyle devam etti:
“THY’nin yükselişi, dünyanın en çok tanınan bazı spor yıldızlarını içeren yüksek profilli multimedya reklamları tarafından destekleni­yor. Son prime-time televizyon rek­lamları arasında, Manchester Uni­ted futbol takımı uçak içinde fut­bol oynarken, kulüp müdürü, eski İngiliz efsanesi 75 yaşındaki Bobby Charlton ise durumdan zorlukla ka­çınmaya çalışırken sakince kitabını okuyarak rahatlıyor. Örneğin, Ame­rikalı basketbol oyuncusu Kobe Bryant ile Arjantinli futbol yıldızı Lionel Messi’nin rol aldıkları rek­lam filmi; Youtube’da 100 milyon izlenme rekoru kırarak, bugüne dek en çok izlenen klip oldu”.
Kotil, kendisinin bir futbol hay­ranı olmasa da, Avrupa, Uzak Doğu, Hong Kong, Bangkok ve Japonya için bunun önemli bir şey olduğuna ve sevildiğine dikkati çekerek, “Bas­ketbol da ABD’de son derece çekici bir mecra olduğu için, Kobe Bryant ile ABD pazarının dikkatinin çekil­mesi sağlandı.
Bir mesaj vermek istediğiniz za­man, ortak bir zemin edinmek daha iyidir. Pazarlama farklı bölgelerde farklı yaklaşımlar gerektirir. Her ülke ya da her kültür için marka yaratmada elinizde ne olursa ol­sun yanınızda götürmeniz gerekir” değerlendirmesinde bulundu.
Airline Business Editörü Max Kingsley-Jones ise, havayolu şir­ketlerinin zorlu ekonomik süreçler ve rekabet sebebiyle güçlü liderlik vasıflarının başarılı olmada önemli ve ayırt edici bir özellik olduğunu vurguladı.Kingsley-Jones, “The Air­line Strategy Awards”ın son 12 yıl­dır liderlik sektörün en iyilerini tak­dir ettiğini bildirdi.