Aldi’den sert suçlama: Önce zam, sonra indirim

8 Ekim 2026

İndirimli süpermarket zin­ciri Aldi’nin Birleşik Krallık Üst Yöneticisi (CEO) Giles Hur­ley, rakip zincirlerin uyguladığı sadakat kartı indirimlerini sert bir dille eleştirdi. Hurley, bazı rakiplerin fiyatları önce “ger­çekçi olmayan seviyelere” yük­seltip ardından indirim uygu­layarak tüketicileri yanıltığını öne sürdü.

Sadakat indirimlerinin yal­nızca “gerçekçi fiyat düşüşleri sağladığında” faydalı olduğunu vurgulayan Hurley, “Gerçekçi olmayan yüksek fiyatlarla baş­layıp ardından pek de rekabetçi olmayan seviyelere inen ve müşteriyi yanıltan promosyon­lar; şeffaflıktan uzak, destekle­yici olmayan bir yaklaşımı tem­sil ediyor,” ifadelerini kullandı. Aldi, milyonlarca tüketicinin kullandığı sadakat programla­rını bünyesinde barındırmayan tek büyük süpermarket zinciri konumunda bulunuyor.

Aldi, rakip zincirlerin sadakat indirimlerini hedef aldı. Müşterilerin sahte indirimlerle kandırıldığını savunan şirket, 2025 mali yılında satışlarını artırmasına rağmen kârlılıkta yaşanan gerilemeyi yüksek maaşlar ve 340 milyon sterlinlik fiyat indirim bütçesine bağladı.

Hurley’nin açıklamalarına perakende sektöründen tep­kiler de gecikmedi. Eski Asda satın alma yöneticisi ve pera­kende danışmanı Ged Futter, BBC’ye yaptığı değerlendir­mede, söz konusu iddiaların Aldi’nin Birleşik Krallık pa­zarında yaşadığı baskıyı giz­leme amacı taşıdığını savundu. Aldi’nin son iki yıla kadar hızlı bir büyüme ivmesi yakaladığını belirten Futter, “Şirket şu anda ana rakip grubun gerisinde kalı­yor. Fiyat avantajı eskisi kadar belirgin değil,” dedi.

Söz konusu tartışmalar, Aldi’nin mali sonuçlarını açık­ladığı döneme denk geldi. Şir­ket, 2025 yılında satışlarını bir önceki yıla göre %5 artırarak 19 milyar sterline çıkardığını du­yurdu. Bununla birlikte, perso­nel maaşlarındaki artış, altyapı yatırımları ve fiyat indirimleri nedeniyle faaliyet kârında hafif bir düşüş yaşandığı bildirildi.

Pazardaki çetin rekabete rağ­men yeni müşteriler kazanmaya devam ettiklerini belirten Hur­ley, “Haftalık mutfak alışverişi­nin bu yaz geçen yaza kıyasla daha ucuza geldiği tek peraken­deci biziz. Geçici kampanyalara değil, her gün düşük fiyat po­litikasına odaklanıyoruz” dedi.

Bu yıl fiyat indirimlerine 340 milyon sterlin bütçe ayırdığını açıklayan Alman menşeli zin­cir, 900 milyon sterlinlik yatı­rım programı kapsamında önü­müzdeki yıl 40 yeni mağaza aç­mayı ve İngiliz tedarikçilerle olan uzun vadeli anlaşmalarını genişletmeyi hedefliyor.

Son dönemde yaşanan ku­raklıklar ve küresel gelişmele­rin gıda tedarik zincirlerindeki hassasiyetleri ortaya çıkardı­ğına dikkat çeken Hurley, yerli üretimin artırılmasının ulusal bir stratejik öncelik haline gel­mesi gerektiğini ifade etti. Hur­ley, bu adımın Birleşik Krallık’ın gıda fiyatlarını yükselten dış şoklara karşı direncini artıra­cağını vurguladı.