Kumar reklamları gençleri hedef alıyor

Bahis şirketlerinin yeni müşteri çekmek için reklamlara ayırdığı bütçe arttıkça, gençler her geçen gün daha çok kumar reklamına ma­ruz kalıyor.

İnternet üzerindeki sosyal medya platformlarında ünlü futbol sayfala­rını takip eden ve televizyonda canlı futbol maçlarını izleyen gençler, ba­his oynamayı teşvik eden reklamlar görmeye alışmış durumda. Bu tür reklamların ayrıca, yaş ortalaması 11’e kadar düşmüş olan çocuklara da internet ve televizyon üzerinden rahatlıkla ulaştığı belirtiliyor.

Geçen yıl Times gazetesi tarafın­dan yapılan bir araştırmada, Twit­ter üzerinden ünlü futbol hesapla­rını takip eden çocukların, sıklıkla bahis oynayarak kolay para kazana­bilecekleriyle ilgili reklamlarla kar­şılaştıkları ortaya çıkmıştı.Yayınlanan son verilere göre, 2012 yılından bu yana kumar en­düstrisi tarafından reklam yapmak için harcanan para miktarı 1.4 mil­yar sterline ulaştı.Birleşik Krallık’taki kumar ba­ğımlılarına yardım eden bir yardım kuruluşu olan GambleAware tara­fından yapılan açıklamalarda, ku­mar reklamlarındaki artışın endişe verici olduğu belirtildi ve bakanla­rın bu konuda daha katı kurallar getirmesi için çağrıda bulunuldu.GambleAware yöneticisi Kate Lampard, Times gazetesinde yaz­dığı makalede, çocuklarda ebe­veyn kontrolü olmadan televizyon izleme yaşının ortalama olarak 11’e indi­ğini ve saat 9pm’de sona eren kumar reklamları yasağının bu konuda çok az koruma sağladığını belirtti.

Lampard, kumar reklamlarının, kumarın yaratabileceği riskler ve bu risklerle karşılaşıldığında nasıl yardım alınacağıyla ilgili bilgilendirilmelerle dengelenmesi gerektiğini ifade etti. Bahisçiler şu anda 9pm’den sonra televizyonda reklam yapmakta ser­best.Ayrıca futbol maçları gibi canlı spor müsabakalarında da bahisçiler 9pm’den önce reklam yapabiliyor.

Bu da genç futbol tutkunlarının ba­his oynamaya teşvik eden reklamları görmeye alışık olduğu anlamına ge­liyor.Bahis şirketleri ayrıca şu anda Premier Lig’de oynayan takımların neredeyse yarısına sponsor olmuş durumda.Piyasa araştırması yapan Nielsen şirketi tarafından yayınlanan verilere göre, kumar sektörü geçen yıl reklamlar için toplamda 312 mil­yon sterlin harcadı.

Harcanan miktarın, 2012 yılından bu yana yüzde 63 oranında arttığı belirtiliyor.Televizyon reklamlarına harcanan para miktarının ise yüzde 43 oranında artarak 150 milyon ster­line ulaştığı ifade ediliyor.Buna rağmen, en büyük artış inter­net ve diğer ortamlarda yapılan rek­lamlarda oldu.Bu tür reklamlar için harcanan para miktarının yüzde 87 oranında arttığı ve 160 milyon ster­line ulaştığı görüldü.