Süpermarketlerin fiyat savaşı

19 Kasım 2013

Asda gecen hafta İngiltere süpermarket sektörünü sarsacak yeni bir fiyat savaşı ilan etti. Dünyanın en büyük perakendecisi olarak bilinen Walmart’in sahipliğini yaptığı Asda 5 yıl içerişinde fiyatlarında 1 milyar pound kesinti yapacağını duyurdu. Rakip marketleri “hilecilikle” suçlayan Asda, bu marketlerin müşterilerine kupon verirken diğer taraftan da ürün fiyatlarını artırdığını belirtti.
Asda baş yöneticisi Andy Clarke maaşlarındaki artıştan çok yaşam giderlerinde artış gören vatandaşlara ‘ürün fiyatlarını yeniden gözden geçireceğiz’ sözünü verdi. Clarke, Asda’nın sınırlı sayıda ürün satan diğer rakiplerine kıyasla İngiltere’deki süpermarket sektöründe ‘4 büyük süpermarket’ arasında bir boşluk bulduğunu söyledi. Asda’nın fiyatlarında yapacağı değişikliklere Sainsbury’s, Morrisons ve Tesco gibi büyük rakiplerinin yanıt vermesi bekleniyor. Bununla birlikte Asda yeni stratejisinin Aidi ve Lidl gibi indirimli süpermarket zincirleriyle arasındaki farkı azaltacağını açıkladı. Diğer taraftan Asda’nın planına henüz yapacağı yatırımın kar payını temelli olarak düşürme anlamında olup olmadığı konusunda herhangi bir açıklama yapmadığı için kuşku ile bakılıyor. Deutsche analizcileri ise Asda’nın fiyatlarında yapacağı indiriminle birlikte rakiplerinin de indirim yapamaya iteceği ve süpermarket sektöründeki kar oranının riske gireceği görüşünde.
Fiyatlarında yapacağı 1 milyar poundun yani sıra Asda ürünlerinin kalitesini artırmak için 250 milyon pound harcayacak. Bunun yani sıra internet alışverişinde de yenilik yapacak olan Asda, İngiltere genelinde 1000 tane yeni ‘tıkla ve topla’ noktası açarak, müşterilerin tren ve benzin istasyonlarından alışverişlerini toplayabilmelerini sağlayacak. Düşen satışlardan dolayı kar oranlarında fedakârlık yapmaları gerektiği görüşünde olan bazı Tesco sermaye sahipleri Asda’nın hareketini büyük bir ilgiyle seyredecek gibi gözüküyor.