Tıbbi olmayan veteriner ürünlerinin reklamına ilişkin güncellenmiş kurallar

14 Ocak 2026

Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren işletmelerin, tıbbi olmayan veteriner ürünlerini yasalara uygun şekilde tanıtabilmesi amacıyla yeni ve kapsamlı bir rehber yayımlandı.

Veterinary Medicines Directorate (VMD), hayvanların üzerinde, içinde veya yakınında kullanılan ancak ruhsatlı veteriner ilacı olmayan ürünlerin reklamına ilişkin kuralları açıklığa kavuşturan güncellenmiş rehberi kamuoyuyla paylaştı.

Rehber; yemler, takviyeler, topikal hijyen ürünleri, altlık ve barınma ürünleri ile davranışsal ürünler gibi pek çok ürün grubunu kapsayarak, üreticiler, perakendeciler ve reklam verenler için uygulamaya dönük ayrıntılı yönlendirmeler içeriyor.

Yasada değişiklik yok

VMD, yayımlanan rehberle birlikte yasalarda herhangi bir değişiklik yapılmadığının özellikle altını çizdi. Rehberin, sektör temsilcilerinden gelen sorular doğrultusunda hazırlandığı ve işletmelerin mevcut mevzuatı yorumlarken sıkça yaptığı hatalara açıklık getirmeyi amaçladığı belirtildi.

VMD’nin verdiği bilgiye göre, son bir yıl içinde denetim birimine 400’ün üzerinde izinsiz tıbbi iddia bildirimi ulaştı. Bu durumun, tıbbi olmayan ürünlerin tanıtımında mevzuata aykırı beyanların yaygın olduğunu ortaya koyduğu ifade edildi.

Rehber kimleri kapsıyor?

Birleşik Krallık’ta hayvanların içinde, üzerinde veya yakınında kullanılmak üzere ürün üreten, satan, tedarik eden ya da reklamını yapan herkes bu kurallara uymak zorunda. Rehber özellikle şu ürün gruplarıyla çalışan işletmeleri kapsıyor:

Yemler ve takviyeler
Topikal hijyen ürünleri
Altlık ve barınma ürünleri
Davranışsal ürünler (sakinleştiriciler)

Rehberde neler yer alıyor?

Güncellenen rehber, işletmelere şu konularda net açıklamalar sunuyor:

Bir ürünün Birleşik Krallık hukukuna göre ne zaman veteriner ilacı sayıldığı
“Sunum yoluyla tıbbi ürün” ile “işlevi gereği tıbbi ürün” arasındaki fark
Tıbbi olmayan ürünler için hangi iddiaların yapılabileceği ve hangilerinin yasak olduğu
Sağlığın korunmasına yönelik iddialara ilişkin kurallar
Kullanıcı yorumları, referanslar ve bilgilendirici içeriklerin nasıl sunulması gerektiği
Farklı ürün türleri için geçerli özel reklam kuralları

Yetkililerden işletmelere çağrı

VMD Denetim ve Uygulama Birimi Başkanı Lee Grist, yayımlanan rehbere ilişkin yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“İşletmelerin yasalara tam uyum içinde faaliyet göstermesini desteklemek istiyoruz. Bu rehber, üreticilerin, perakendecilerin ve diğer tedarikçilerin tıbbi olmayan veteriner ürünlerini tanıtırken hangi yasal yükümlülüklere sahip olduklarını açık ve pratik bir şekilde ortaya koyuyor.

Birçok işletme, bu tür ürünleri tanıtırken hangi iddiaları yapıp yapamayacağı konusunda bizden daha fazla açıklama talep etti. Bu rehber, hem işletmeleri hem de hayvan sağlığını koruyacak şekilde bu taleplere yanıt veriyor.”

Temel ilkeler netleştirildi

Rehbere göre tıbbi olmayan veteriner ürünleri yalnızca sağlıklı hayvanlarda sağlığın korunması amacıyla sunulabilir. Bu ürünler için şu tür iddialarda bulunulması yasak:

Hastalıkları tedavi ettiği veya önlediği
Fizyolojik işlevleri düzelttiği, değiştirdiği ya da onardığı
Tıbbi özelliklere veya etkilere sahip olduğu

Rehber, izin verilen ve yasaklanan iddialara ilişkin somut örnekler sunarken; ürün isimleri, ambalajlar, internet siteleri, sosyal medya paylaşımları ve kullanıcı yorumları dâhil olmak üzere tüm reklam mecralarını kapsıyor.

Arka plan bilgisi

Veteriner İlaçları Müdürlüğü (VMD), Department for Environment, Food and Rural Affairs’e bağlı bir yürütme kurumu olarak faaliyet gösteriyor. Kurum, veteriner ilaçlarının güvenliği, kalitesi ve etkinliğini denetleyerek hayvan sağlığını, halk sağlığını ve çevreyi korumayı amaçlıyor.

Veteriner İlaçları Tüzüğü 2013 (değişiklikleriyle birlikte), Birleşik Krallık’ta veteriner ilaçlarının ruhsatlandırılması, üretimi, dağıtımı, satışı ve kullanımını düzenliyor. Yayımlanan bu rehber, mevcut mevzuatı değiştirmiyor, yalnızca uygulamaya yönelik ayrıntılı yorum ve açıklamalar sunuyor.

kaynak: GOV