Lüks turizmde dikkat çeken büyüme

Bu yazı 19 Haziran 2025 tarihinde yayınlanmıştır

Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu ve AKTOB’un (Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği) yayımladığı son araştırma, lüks turizm pazarındaki küresel büyümeyi ve harcama trendlerini gözler önüne serdi. Lüks konaklama ve seyahat pazarındaki segmentasyon ile ülkelerin dış turizm harcamaları, Türkiye’nin bu alanda nasıl bir strateji izleyebileceği konusunda önemli ipuçları taşıyor.

Lüks Turizmde Segmentasyon: Kim Ne Kadar Harcıyor?

Araştırmada lüks turizm pazarı, net servet düzeyine göre üç ana segmente ayrılıyor: Yüksek Net Servetli Gezginler: 1 milyon – 5 milyon dolar arası serveti olanlar, Çok Yüksek Net Servetli Gezginler: 5 milyon – 30 milyon dolar arası serveti olanlar, Ultra Yüksek Net Servetli Gezginler: 30 milyon dolar ve üzeri servete sahip olanlar.

Bu segmentlerin tamamı, lüks konaklama, kişisel deneyim ve özel hizmet taleplerinde agresif bir artış gösteriyor.

Dünyada En Fazla Turizm Harcaması Yapan Ülkeler (2024 Verileri)

BM Turizm Örgütü (UNWTO) verilerine göre 2024 yılında uluslararası turizm harcamaları rekor seviyelere ulaştı.

İşte en çok harcama yapan ilk 10 ülke:

Çin – 250,6 milyar dolar, Amerika Birleşik Devletleri – 177,8 milyar dolar, Almanya – 120,3 milyar dolar, Birleşik Krallık – 119,2 milyar dolar, Fransa – 60,0 milyar dolar, Avustralya – 45,6 milyar dolar, Kanada – 43,6 milyar dolar, Rusya – 38,8 milyar dolar, İtalya – 35,7 milyar dolar,

Hindistan – 35,0 milyar dolar, Çin Liderliğini Pekiştirdi.

Çinli turistler, 2024 yılında 250,6 milyar dolarlık dış turizm harcamasıyla açık ara liderliğini korudu. Hızla büyüyen orta sınıfı ve lüks tüketime olan ilgisi, Çin’i lüks turizm pazarı için vazgeçilmez bir kaynak haline getiriyor.

Yükselen Pazarlar: Hindistan ve Rusya

Hindistan, ilk 10’daki yerini alarak genişleyen zengin nüfusuyla dikkat çekti. Özellikle yüksek gelir grubundaki Hintli turistlerin kişiselleştirilmiş hizmet beklentisi, destinasyonları yeniden şekillendiriyor.

Rusya Federasyonu ise ambargolara rağmen 38,8 milyar dolarlık harcama ile sıralamada yedinci sıraya yerleşti.

Türkiye Ne Yapmalı?

AKTOB’un raporu, Türkiye’nin bu büyüyen pazardan daha fazla pay alabilmesi için lüks segmentte ürün çeşitliliğini artırması, hizmet kalitesini yükseltmesi ve hedef pazarlarda özel tanıtım kampanyaları yapması gerektiğini ortaya koyuyor.

Özellikle Çin, Hindistan ve Körfez ülkelerine yönelik VIP hizmet altyapısının güçlendirilmesi, Türkiye’nin yüksek harcama potansiyeline sahip turistleri çekmesini kolaylaştırabilir.

En büyük kayıp ise, Çin Halk Cumhuriyeti pazarında meydana geldi. 2019’da Türkiye Çin’den 475 bin turist çekerken 2023’de bu sayı 234 bine geriledi.

Esas önemli olan iki tane yeni destinasyon olan; Birinci pazar Kuzey Amerika. ABD pazarında yüzde 31’lik, Kanada pazarında ise yüzde 41’lik büyüme hedefleniyor. İkinci Pazar Çin’de yüzde 102’lik büyüme bekleniyor.

Klasik turizm anlayışını reddeden sektör 81 ilimizin turizmden, turizm pastasından pay almasını sağlayacak çalışmalar yürütmeye başladı. Son 20 yılda Türkiye’de turizm, dünya turizminden çok daha hızlı büyüdü. Burada ayrıca önemli olan her çeşit turizmin, genel turizm pastasından payını alabilmesi. Türkiye olarak 81 ilimizin kendine has turizm cenneti olma potansiyeli var. Bu potansiyelden yola çıkarak şunu söyleyebilirim: 2028 yılında 100 milyar dolarlık gelir hedefleyen sektör yeni rekorlar kırmak için ziyaretçi başına turizm gelirinin artırılması amacıyla daha fazla gelir bırakan turizm çeşitleri geliştirecek yol haritasını çizdi.2028 yılı için önemli hedefler koyan Turizm sektörü turist potansiyeli yüksek ülkelerde tanıtım faaliyetlerini hızlandırarak ve gelir hedefini büyüterek yeni rotasını çizmiş oldu.