Tesco satışlarını artırırken, Asda enflasyon baskısıyla zorlanıyor

14 Ekim 2025

Birleşik Krallık’ta gıda fiyatlarının hızla yükseldiği dönemde Tesco pazar payını artırırken, Asda satış kaybı yaşamaya devam ediyor. Tüketiciler, artan fiyatlar karşısında fırsat ve indirimlere yöneliyor.

Tesco, Birleşik Krallık’ta market satışlarında payını %28.3’e yükselterek büyümesini sürdürdü. Asda’nın pazar payı %11.8’e gerilerken, satışları %3.2 oranında düştü. Uzmanlara göre tüketiciler artan fiyatlar nedeniyle indirimli ürünlere yöneliyor.

Birleşik Krallık’ın en büyük süpermarket zinciri Tesco, artan gıda fiyatlarına rağmen satışlarını ve pazar payını artırırken, rakibi Asda düşüş trendini sürdürüyor. Worldpanel by Numerator verilerine göre Tesco, 5 Ekim’e kadar olan 12 haftalık dönemde pazar payını %28.3’e çıkararak geçen yıla göre 0.7 puanlık bir artış kaydetti. Şirketin satışları aynı dönemde %7’ye yakın yükseldi.

Buna karşılık Asda’nın pazar payı %11.8’e gerileyerek 0.9 puan azaldı ve satışları %3.2 oranında düştü.

Asda’da düşüş sürüyor

Asda’daki satış düşüşü, şirketin geçtiğimiz yıl boyunca sürdürdüğü fiyat indirimlerine ve hizmet iyileştirme çabalarına rağmen devam etti.
Yeni icra kurulu başkanı Allan Leighton, müşterileri geri kazanmak amacıyla mağazalarda fiyat indirimleri ve hizmet kalitesinde iyileştirmeler başlatmıştı.

Şirket geçtiğimiz hafta 1.000 üründe fiyat indirimi duyurdu; bu, son bir yılda ürünlerin yarısından fazlasında ortalama %22 oranında fiyat düşüşü anlamına geliyor. Ancak tüm bu önlemler, Asda’nın hem büyük rakipleri Tesco ve Sainsbury’s, hem de indirim zincirleri Aldi ve Lidl karşısında kaybettiği ivmeyi geri kazanmasına yetmedi.

Lidl hızla yükseliyor, Morrisons’u geçmeye yaklaştı

Tesco’nun satış artışı, büyük rakiplerinin çoğundan daha yüksek olurken, tek istisna Lidl oldu. Alman indirim devi Lidl, satışlarını %10.8 oranında artırarak İngiltere’nin beşinci büyük süpermarketi olma yolunda ilerliyor. Şirketin pazar payı %8.2’ye yükselirken, Bradford merkezli Morrisons %8.3 ile az farkla önde kaldı.

Tüketiciler indirim peşinde, harcamalar promosyonlara yöneldi

Worldpanel’in perakende ve tüketici içgörüleri direktörü Fraser McKevitt, tüketicilerin alışveriş kararlarında fiyatın en belirleyici faktör haline geldiğini söyledi:

“Haneler, neyi nereden alacaklarına karar verirken birçok farklı etkeni değerlendiriyor. Ancak hızla yükselen fiyatlar nedeniyle maliyet artık listenin en başında.”

Verilere göre, indirimli ürünlere yapılan harcamalar Nisan ayından bu yana en yüksek seviyeye çıkarak %29.4’e ulaştı.
McKevitt, “Promosyonlar genellikle yılbaşı öncesi dönemde artar, bu nedenle eğilimin Aralık ayına kadar devam etmesi muhtemel” dedi.

Enflasyon tekrar yükseliyor, en fazla artış çikolatada

Dört haftalık dönemde gıda fiyat enflasyonu Eylül’deki %4.9’dan %5.2’ye yükselerek Temmuz’dan bu yana en yüksek seviyeye çıktı.
Fiyat artışlarının en hızlı olduğu ürünler çikolata, taze et ve kahve olurken, tuvalet kâğıdı, şekerli atıştırmalıklar ve köpüklü şarapta fiyatlar geriledi.

Online alışverişte pandemi sonrası en yüksek seviye

Fırsat avına çıkan tüketiciler arasında online market alışverişi yeniden popülerleşmeye başladı.
Worldpanel verilerine göre, marketlerin online satışları geçen yılın aynı dönemine göre %12 artarak toplam satışların %12.7’sine ulaştı; bu oran Mart 2022’den bu yana en yüksek seviye.

Eylül ayında Birleşik Krallık hanelerinin beşte biri en az bir kez online market alışverişi yaptı. Uzmanlar, bu artışın, insanların yeniden ofislere dönmeye başlamasıyla birlikte pratik alışveriş tercihlerine yöneldiğini gösterdiğini belirtiyor.

Sektör genelinde tablo

Yükselen enflasyon, artan enerji maliyetleri ve değişen tüketici alışkanlıkları, İngiltere perakende sektörünü yeniden şekillendiriyor.
Tesco, ölçek ve tedarik gücü sayesinde bu dönemde kazançlı çıkan taraf olurken, Asda gibi daha düşük fiyat rekabetine dayanan zincirler kâr marjı baskısıyla karşı karşıya kalıyor.