Değişen tüketici tercihleri geleneksel saat devini vurdu

18 Ağustos 2026

Fossil Group, dünya genelin­deki fiziksel mağaza sayısını dramatik bir şekilde azalttı. Şir­ketin resmi raporlarına göre, 3 Nisan 2021’de 395 olan mağaza adedi, 4 Temmuz 2026 itiba­rıyla 176’ya geriledi. Bu süreçte yaklaşık 219 mağaza sistemden çıkarıldı.

Bölgesel veriler, küçülmenin eşit dağılmadığını gösteriyor. ABD’de 170’ten 90’a, Avrupa’da 137’den 35’e, Asya’da ise 88’den 51’e inen mağaza sayısı, özellikle Avrupa’daki sert düşüşle dikkat çekti. 2026 yılında da kapanışlar sürdü; ilk çeyrekte yedi, ikinci çeyrekte altı mağaza kapatıldı.

TheStreet’in incelediği yıllık raporlar, net satışlarda ve brüt kârda art arda düşüş yaşandığını ortaya koydu. Geleneksel saat pazarının Apple Watch ve Sam­sung Galaxy Watch gibi giyilebi­lir teknolojilerle yoğun rekabet altında olduğu, tüketici tercihle­rinin bu teknoloji devlerine kay­masının Fossil ürünlerine olan talebi yavaşlattığı belirtildi.

İngiltere iştiraki Fossil UK, artan borç yükünü yönetmek için Teksas’ta Chapter 15 kap­samında iflas koruması başvu­rusunda bulundu. JPMorgan Chase’ten alınan 150 milyon do­larlık kredi ve 2026 vadeli 150 milyon dolarlık tahvil borçlar arasında yer alıyordu. İngiltere Yüksek Mahkemesi’nin onayla­dığı yeniden yapılandırma an­laşmasıyla tasfiye süreci engel­lendi.

CEO Franco Fogliato yöneti­mindeki çok yıllı dönüşüm planı kapsamında şirket, 100 milyon dolarlık maliyet azaltımı hedef­liyor. Özellikle alışveriş mer­kezleri ve outlet noktalarındaki mağazaların azaltılması, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamayı amaçlıyor.

2025’in dördüncü çeyreğinde 49 mağazanın kapatılması, satış, genel ve idari giderlerin yüzde 16 azalmasına katkıda bulundu.

Son finansal sonuçlar, ma­ğaza sayısındaki düşüşe rağmen olumlu sinyaller veriyor. Fossil Group’un 2026’nın ikinci çeyrek net satışları, yıllık bazda yüzde 4,9 azalarak 209,7 milyon do­lara geriledi. Ancak bu sonuçlar analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti. Şirket, ABD ve Hin­distan pazarlarındaki güçlü per­formansa dikkat çekerken yıl ge­nelindeki beklentisini yükseltti.

CEO Franco Fogliato, ikinci çeyrekteki performansın şirke­tin 2026’nın dördüncü çeyre­ğinde yeniden gelir büyümesine dönmesi için zemin hazırladığını ifade etti.

CFO Randy Greben, yıl so­nunda şirketin yaklaşık 178 lo­kasyonla tamamlanacağını ve mağaza portföyünü küçültme sürecinin en zorlu bölümünün geride kaldığını açıkladı.

Mağaza kapatmaları, alışveriş merkezlerinin geleceğine dair tartışmaları da beraberinde geti­riyor. Temmuz 2026 verileri, tüm merkezlerde ziyaretçi kaybı ol­madığını gösteriyor.

Açık hava alışveriş merkezle­rinde ziyaretçi trafiği yüzde 5,1, kapalı AVM’lerde yüzde 4,3 ve outlet merkezlerinde yüzde 0,5 arttı. Ancak AVM’ler arasında ciddi bir kalite farkı bulunuyor; üst segment merkezlerde do­luluk oranı yüzde 95 seviyesin­deyken, daha düşük kategori­deki merkezlerde bu oran yüzde 72’ye kadar geriliyor.